Uudella aikakaudella, joka astuu kolmannen osapuolen evästeiden poistamisen myötä, Hepsiburada, yksi nopeasti kasvavan verkkokauppasektorin johtajista Euroopassa ja Turkissa, selittää kuinka se on integroinut tekoälyn prosesseihinsa.
Sähköisen kaupankäynnin liikevaihdon Euroopassa odotetaan kasvavan merkittävästi yli 2025 miljardiin dollariin vuoteen 939 mennessä. Statista arvioi, että sähköisen kaupankäynnin tulot Euroopassa ylittävät biljoonan vuonna 2027. Samanlainen trendi on havaittavissa myös Turkissa.Vuonna 2022 verkkokaupan volyymi maassamme kasvoi 109 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna ja oli 800,7 miljardia liiraa. Kun tilausten määrä kasvoi 2022 prosenttia 43 miljardista 3 miljoonasta 347 miljardiin 4 miljoonaan vuonna 787, sähköisen kaupankäynnin suhde yleiseen kauppaan kasvoi 2022 prosenttia vuonna 5 18,6 prosenttiin.
Markkinoiden kasvulukujen lisäksi alalla on myös merkittäviä kehityskulkuja. Erityisesti valmistautuminen kolmannen osapuolen evästeiden poistamisella alkavaan uuteen kauteen ja tekoälytyökalujen aktiivinen käyttö rohkaisee verkkokauppasektorin toimijoita uusiin suunnitelmiin. Alper Boyer, Hepsiburadan markkinointijohtaja, yksi alan johtajista, tiivisti, kuinka he seuraavat näiden alueiden kehitystä ja mitä he tekevät seuraavasti; "Vain kestävimmät ja nopeimmin liikkuvat brändit näkevät ja hyödyntävät kaikki mahdollisuudet, joita evästeiden poistaminen synnyttää. Hepsiburadana aloitimme työmme ja olemme valmistautuneet digitaalisiin markkinoinnin prosesseihin, joissa evästeitä ei käytetä noin 2-3 vuoteen. Panostimme löytääksemme tarkimmat tavat analysoida dataa ennuste- tai mallinnustyötä varten. Hepsiburadana voimme sanoa, että datalähtöinen suorituskykymarkkinoinnin hallinta on tämän vuoden strategiamme pääpainopiste.
Tekoälystä on tullut välttämättömyys sähköisessä kaupankäynnissä
Alper Boyer totesi, että suorituskykymarkkinoinnissa on kyse kyvystä tulkita tietoja, ja totesi, että vain tekoälyllä on tämä kyky luoda toimivia oivalluksia. Boyer sanoi: "Tällä hetkellä teknologiaosastomme käyttävät erilaisia tekoälypohjaisia sovelluksia sekä prosessinhallinnassa että joissakin sivuston komponenteissa. Markkinoinnin alalla aloitimme viime vuonna käyttämään tekoälyyn perustuvia ratkaisuja visuaalisen sisällön tuotantoon ja tavoitteenamme on aloittaa segmentointi- ja pisteytysmallien testaus koneoppimisalgoritmien avulla. Päätavoitteemme on luoda lisää mikrosegmenttejä ja saavuttaa parempi suorituskyky tarjoamalla näille segmenteille sopivimmat tuoteryhmät. Tekoäly on tämän perustavanlaatuisin elementti, hän sanoi.
Lisää kampanjoihin ketteryyttä syvällä oppimisella
Boyer mainitsi, että ollakseen kilpailevan alan huipulla, on välttämätöntä valita liikekumppaneita niiden joukosta, jotka voivat sopeutua uuteen kehitykseen, Boyer sanoi: "Yleensä tärkein tekijä erottua jatkuvasti muuttuvassa maailmassa digitaalisen kaupankäynnin on ketteryyttä. Liikekumppaneiden rooli tässä ketterässä, joka tarjoaa uusia ratkaisuja muuttuvan ympäristön mukaan, on valtava. Työskentely kumppaneiden, kuten RTB Housen, kanssa, jotka lisäävät tehokkuuskampanjoihimme lisää ketteryyttä Deep Learning -pohjaisilla ratkaisuillaan, on olennainen osa tulevaisuuden strategiaamme. Valitse kumppanisi huolellisesti ja valitse yrityksiä, jotka voivat parhaiten auttaa sinua brändisi matkalla kohti jännittävää sähköisen kaupankäynnin tulevaisuutta.”